?

Log in

No account? Create an account
Previous Entry Поделиться Next Entry
Навальный, учи матчасть!
Очень давно ничего не писал в блог, но сегодня не ответить не могу, поскольку задета деловая репутация компании. Давно терпел безапелляционные наезды людей, ничего не понимающих в коммуникациях.

Антикоррупционер, прославившийся громкими разоблачениями ВТБ, «Транснефти» и Ротенбергов, вдруг начал раскручивать зловещую историю про меня и Тину Канделаки, что мы якобы пилим госденьги.

4 (2)

Браво, Алексей, ты нас поймал! Вот они, наши коррупционные физиономии. Правда, боюсь, так и до мышей можно доскрестись.

Признаюсь честно, начинал читать пост в ЖЖ Алексея с большим интересом. Все-таки плохой рекламы не бывает, и уже даже готовился отвечать на упреки, что теперь «Апостол» приплачивает Навальному за пиар. Но к середине текста стало скучно. По многим причинам.

В первую очередь оттого, что кристально честный юрист Навальный вдруг оказался в центре скандала с публикацией в газете «Ведомости» внутренних документов крупнейшего российского авиаперевозчика, в частности копии проекта протокола совета директоров. Стоит отдать должное редакции «Ведомостей», которая разобралась в вопросе и написала объективный материал. Но вот каково было Алексею оказаться по ту сторону законности и деловой этики? Не он ли, будучи «независимым» директором, поспособствовал утечке документов в обход корпоративных процедур?

А как объяснить, что Алексей решил не проявлять деловую последовательность и не стал изучать отчеты о проделанной работе, которые «Апостол» ежемесячно предоставляет «Аэрофлоту»? Хотя ведь такая возможность у него была, и, воспользуйся ей Алексей, он мог бы легко узнать и об эффективности всех проведенных кампаний, и о том, что все обязательства, которые «Апостол» взял на себя перед своим клиентом, выполняются в полном объеме.
Например, видеоканал, который мы создали для «Аэрофлота» на YouTube, занимает 7-е место среди всех каналов мировых авиаперевозчиков, обходя Air France, Lufthansa и Emirates. И это при том, что год назад его не было вообще.

Аэрофлот.004
(Увеличенное изображение по клику)

Сегодня на канале опубликовано 52 ролика, которые посмотрели более 6 млн 700 тыс. человек. Эти ролики собрали 2868 комментариев, 4265 лайков, а авиакомпания получила новое средство эффективной коммуникации с аудиторией. Грифа «Совершенно секретно» на этой информации нет, но о ней Алексей деликатно умолчал.

Зато дал совет про ботов (тут, конечно, стоило бы поинтересоваться по поводу осведомленности популярного блогера Навального о таких сомнительных технологиях). Не хочу расстраивать Алексея, но ботов мы не используем. Алексей, не поленитесь и почитайте наши отчеты. Из них вы узнаете массу всего интересного. Например, что семь видеороликов, которые продвигались на YouTube в период с 26 января по 24 февраля, набрали 785 000 просмотров и привлекли 314 новых подписчиков на канал. В среднем каждый пользователь смотрел ролики по 2,3 минуты.

Топ-10 роликов на YouTube-канале «Аэрофлота»:

Снимок экрана 2013-03-11 в 7.40.19 PM

От уровня понимания Навальным роли бренда и коммуникаций в бизнес-процессах и вовсе становится неловко. Конечно, Алексей - не специалист, он сам в этом несколько раз признался, но все же некоторый опыт предпринимательства у него есть, и он должен был бы иметь какое-то понимание.

Наверное, все же стоило бы на пальцах объяснить Алексею, что сегодня в мире коммуникаций бренд является важным фактором формирования добавленной стоимости продукции. Это не просто красивый логотип, а философия и язык - то, как ты думаешь и как говоришь. Без этого невозможно рассказывать историю, которая очень важна при построении стратегических коммуникаций.

Товары «Ростеха» действительно не лежат в магазинах на полках, поскольку принадлежат к иной сфере. Объединив крупнейшие предприятия отечественной высокотехнологичной промышленности, проведя их модернизацию, упорядочив активы, корпорация работает на расширение внутренних и международных рынков сбыта и экспортирует свою продукцию более чем в 70 стран мира. И делает это удачно: только в прошлом году экспорт (в том числе в США, Японию, Германию, Францию) составил более 8,5 млрд долларов, а совокупная выручка составила почти 1 трлн рублей. Наверное, все-таки маркетинг играет для такой корпорации не последнюю роль.

Помимо этого «Ростеху» необходимо правильно строить свой имидж и коммуникации, исходя из стратегии развития и планируемого IPO холдингов, входящих в корпорацию. И первыми об этом заговорили представители «Боинга» и одного из ведущих мировых консалтинговых агентств Strategy One.

Алексей заявил, что ребрендинг «Ростеха» не стоит и ломаного гроша. Но как тогда быть с тем фактом, что послом нового бренда «Ростеха» в США стал вице-президент «Боинга» по гражданскому направлению Рэй Коннер (выручка компании за 2012 год - 81,7 млрд долларов)? Впрочем, не думаю, что он бы сильно расстроился, получив уничижительную оценку от российского блогера.

За те недолгие 8 месяцев, что мы работаем, нам удалось ощутимо изменить представленность корпорации в информационном поле. Вот так выглядит эволюция количества публикаций о «Ростехе» и его индекса информационного благоприятствования (по данным компании «Медиалогия») в СМИ с сентября по декабрь 2012 года.

Снимок экрана 2013-03-22 в 5.17.17 PM (1)

Наверное, Алексей мог бы поспорить и сказать, что коммуникации для бизнеса - дело десятое. Посмеяться над тем, что совокупная аудитория официальных аккаунтов «Ростеха», созданных нами в соцсетях три месяца назад, превысила 22 тысячи подписчиков. Что старый видеоканал «Ростеха» (21 видео) собрал более 4 млн 600 тыс. просмотров и 1167 подписчиков, а новый, появившийся также три месяца назад (9 видео), - более 2 млн просмотров и 960 подписчиков.

Но тогда ему следовало бы вспомнить и о новом сайте «Ростеха», о котором он также скромно умолчал. Мы делали его под ребрендинг, и он разговаривает на семи языках.

От политических обличений Навального и вовсе смешно. Считаю, что ему следовало найти связи «Апостола» с МММ-2012, а так, извините, мелковато, да и не ново. Опять же, делясь своими фантазиями, в качестве пруфлинков Леша почему-то приводит свои собственные беседы в «Твиттере» с различного рода маргиналами.

Понимаю, вся эта политическая конспирология отлично действует на хомячков, но менеджмент в приличных компаниях работает по-другому. Если бы компания такого уровня, как «Аэрофлот», была недовольна работой подрядчика, она просто разорвала бы контракт. Даже если бы ей его, как выражается Навальный, навязали. Но менеджмент «Аэрофлота» своего недовольства ни сотрудничеством с «Апостолом», ни фактом его законности не высказывал. Спрашивается, почему?

Конечно, следуя логике Навального, можно сказать, что и это заговор. И что за каждым шагом руководства «Аэрофлота» следит Кремль и лично «кровавый тиран Путин». Но тогда странно видеть его на торжественном обеде в Кремле. Да и улыбка на этих снимках была совершенно искренняя.

Поэтому учите матчасть, Алексей, и займитесь уже серьезными делами в вопросах борьбы с коррупцией.



Показатель отказов 0,28% как такое вообще может быть?

0,38%
хороший сайт, интересный контент, целевой трафик.

Думаю,нет необходимости "заморачиваться" над ЛЮБЫМИ словами Навального. Вслух ли он сказал, или написал... Будь спокойнее. Прав был Н. Рерих, когда сказал: "Собака лает - караван идёт".

В общем да, когда по существу сказать нечего , можно принять важную позу и молвить про собаку и караван, ну или как автор, после неизменных унылых намеков, какой этот Навальный продажный и некомпетентный негодяй, рассказать про количество лайков.

Зоказ-то без тендора як получили? В охуенной конкурентной борьбе - кто лучше соснет?

Edited at 2013-03-22 16:57 (UTC)

Василиса к Муромцу:
- Илья, а ты можешь выдернуть берёзу?
- Могу.
- А дуб можешь?
- Могу.
- А сосну?
- А если соснёшь, то я тебе весь лес повыдергаю.

Василий, а почему вы на юпике в очках, а на фотке - без?

1. Когда отвечаете на какой-либо пост, принято давать на него ссылку.
2. Про качество вашей работы по этому контракту Навальный написал 3 строчки, сразу оговорив, что не считает себя компетентным по этому вопросу. Вы ответили на это длинным постом с кучей графиков и красивых картинок. А про то, каким образом вы получили этот контракт в обход конкурсных процедур, основной вопрос Навального, вы не написали ничего.

Радости в этих графиках нет. Это какой-то рояль в кустах.

Почему закрыта публичная статистика в роликах на Ютубе?

Я больше верю Навальному,а то что Канделаки ,любить облизать властную п .. все давно знают.Но бизнес зато процветает до поры до времени.Только надо будет успеть перекраситься в новые времена.А они скоро наступят.

Навальный тащемта высказывает основные претензии не к качеству работ. Хотя и намекает.

Василий, прочитал Ваш пост и сильно удивлен.
Не являюсь поклонником Навального, но
в данном конкретном случае он поступил на 100 % правильно и верно
с точки зрения правил ведения честного бизнеса.
А у меня,, поверьте уж мне в этом опыт есть )))

1. Никаких претензий Вам лично Навальный не ВЫСКАЗЫВАЛ.
2.Претензии Навального адресованы ТОЛЬКО МЕНЕДЖЕМЕНТУ авиакомпании и касаются 2 вещей
А). нарушений при заключении контракта.
В). отсутствия контроля за исполнением контракта со стороны Заказчика.
кстати, Аэрофлот вроде так и не пояснил Навальному, как он контролирует выполнение контакта.
Также интересно, там в контракте заложены неустойки за его невыполнение ???

Повторяю -Навальный указал на 2 конкретные вещи.

Он поступил ровно так, как должен был поступить нормальный член СД.
И что в России случается КРАЙНЕ РЕДКО.
ВЫ НАВЕРНОЕ НЕ ПРИВЫКЛИ К ТАКОМУ ПОВЕДЕНИЮ ??? ДА???

Мне также кажется странным именно Ваше поведение. Уж простите меня.

Представьте себе, что ваш подчиненный заключил с кем то контракт.
Вы задаете этому подчиненному вполне резонный вопрос о том, как этот контракт исполняется и с какого вообще бодуна он его заключил...
Но вместо того, чтобы дать Вам ответ, подчиненный молчит, а ВМЕСТО НЕГО НАЧИНАЕТ ВДРУГ ОБИЖЕННО ВОПИТЬ этот самый контрагент.

Мой Вам совет.Дружеский.
Удалите этот пост.
Он ни этичен и не умен.

Edited at 2013-03-22 17:43 (UTC)

(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
Почему контракт заключен без тендера? Вся красивая инфографика без ответа на этот вопрос становится мусором.

И стоит ли гордиться 1500 подписчиками на ютюбе?

(Удалённый комментарий)
Этот очередной высер Навального имеет вполне очевидную цель - оправдаться перед своими хомяками за ужин в Кремле. Де мол он хоть и заседает в совете директоров и преодолевая отвращение ходит на ужины в Кремле, но это все не имеет никакого значения. Ведь он не просто так все это делает, а ради борьбы с кровавым режЫмом, не уставая разоблачать его денно и нощно. А ужин - это замаскированая операция для усыпления бдительности врага. Да и не ел он там ничего. Ведь пост же... :-)

(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
По-моему, никто и не ставил под сомнение качество выполняемых услуг. До сегодняшнего дня о вашей компании знали единицы, а теперь уже тысячи. И вместо того, чтобы объяснить, каким образом и через какие трудности вы просочились сквозь горнило тендеров в Аэрофлоте. Вы выливаете на читателя ушат никому неинтересной воды. Вы действительно считаете, что вы сделали что-то уникальное? Что никто (вообще никто) не смог бы повторить или перебить достигнутые вами показатели?
Складывается ощущение, что Алексей-таки в правильное место ударил. А вы шумиху вокруг своей конторы даже не смогли в свою пользу обернуть. Тоже мне маркетинговое агентство. Грош вам цена в базарный день! Теперь все понимают, что вы жулики.

У меня вот тоже только одна мысль после прочтения возникла - так они в самом деле госбабло-то пилят и ещё как! Медийные Боги, а контракты скоро станут все - только от с гос.компаниями!

По кол-ву подписчиков вы на 18 месте.

начали над просмотрами работать а тут деньги и кончились:)

Господин коррупционер, Вас прищучили за полученный контракт в обход процедур, предусмотренных Законом, а Вы лапшу на уши вешаете и буковки пишите )))
путинский воришка )))

вот так вот смело, по наводки Алексея, которой почему-то на свою собственную копанию копает ( это ладно ) и при этом аргументирует ничем?