?

Log in

No account? Create an account

Категория: армия

Новость, облетевшая мир
2 декабря мы презентовали новый бренд  «Калашникова». Это событие, не побоюсь этого слова, планетарного масштаба, как показала последующая аналитика инфополя. Мы презентовали самый народный бренд России. Автомат Калашникова был сделан человеком из народа и для народа. Сам по себе автомат Калашникова – достояние мировой культуры.
Архитектура бренда (1)

Сегодня это бренд боевого оружия, философия которого, выраженная в слогане «Оружие мира» / «Protecting peace», легла в основу всех коммуникаций и системы дизайна. С ним в руках человек способен обеспечить мирное будущее своей семьи, народа и страны. Поэтому боевое оружие «Калашникова» позиционируется как единственное (!) в мире, обладающее репутационным капиталом со знаком «+». Этого удалось достичь благодаря той значительной роли, которую сыграл легендарный автомат в борьбе различных народов за независимость, за мир и право на обладание суверенитетом.

Неудивительно, что в день презентации новость о новом бренде просто разорвала мировое информационное пространство: на сегодняшний день – почти 1700 публикаций на всех континентах. О новом бренде «Калашникова» писали везде и все. 99% выходов – позитивные. Не вспомню сейчас такого же глобального позитивного события из России с момента Олимпиады в Сочи. Продуктового же инфоповода такого масштаба со знаком плюс не было десятки лет.
Количество публикаций в международных СМИ за 4 дня превысило 900. Материалы о ребрендинге вышли на 13 языках мира в более чем 60 странах. Ребрендингу «Калашникова» посвящены 90 статей в важнейших китайских СМИ, сотни материалов вышли в Юго-Восточной Азии, десятки перепечаток – на всех европейских языках.

Так вот, конечно, все вы видели новости на сей счет в российской прессе, на российском телевидении. Поэтому я не буду рассказывать про то, как мы занимаемся коммуникациями, я хочу сказать о различии в уровне дискурса между российской и иностранной (не только западной) прессой. Если в России всех интересовал вопрос, сколько денег и зачем, а также высказывались свои мнения (а надо сказать, что оценочные суждения и вкусовые предпочтения в оценках бренда – это, скорее, символ невежества), то на Западе все обсуждали идею, слоган и актуальность идеи.
Читать дальше...Свернуть )