Category: общество

Новость, облетевшая мир

2 декабря мы презентовали новый бренд  «Калашникова». Это событие, не побоюсь этого слова, планетарного масштаба, как показала последующая аналитика инфополя. Мы презентовали самый народный бренд России. Автомат Калашникова был сделан человеком из народа и для народа. Сам по себе автомат Калашникова – достояние мировой культуры.
Архитектура бренда (1)

Сегодня это бренд боевого оружия, философия которого, выраженная в слогане «Оружие мира» / «Protecting peace», легла в основу всех коммуникаций и системы дизайна. С ним в руках человек способен обеспечить мирное будущее своей семьи, народа и страны. Поэтому боевое оружие «Калашникова» позиционируется как единственное (!) в мире, обладающее репутационным капиталом со знаком «+». Этого удалось достичь благодаря той значительной роли, которую сыграл легендарный автомат в борьбе различных народов за независимость, за мир и право на обладание суверенитетом.

Неудивительно, что в день презентации новость о новом бренде просто разорвала мировое информационное пространство: на сегодняшний день – почти 1700 публикаций на всех континентах. О новом бренде «Калашникова» писали везде и все. 99% выходов – позитивные. Не вспомню сейчас такого же глобального позитивного события из России с момента Олимпиады в Сочи. Продуктового же инфоповода такого масштаба со знаком плюс не было десятки лет.
Количество публикаций в международных СМИ за 4 дня превысило 900. Материалы о ребрендинге вышли на 13 языках мира в более чем 60 странах. Ребрендингу «Калашникова» посвящены 90 статей в важнейших китайских СМИ, сотни материалов вышли в Юго-Восточной Азии, десятки перепечаток – на всех европейских языках.

Так вот, конечно, все вы видели новости на сей счет в российской прессе, на российском телевидении. Поэтому я не буду рассказывать про то, как мы занимаемся коммуникациями, я хочу сказать о различии в уровне дискурса между российской и иностранной (не только западной) прессой. Если в России всех интересовал вопрос, сколько денег и зачем, а также высказывались свои мнения (а надо сказать, что оценочные суждения и вкусовые предпочтения в оценках бренда – это, скорее, символ невежества), то на Западе все обсуждали идею, слоган и актуальность идеи.
Collapse )



 

Навальный – президент ботов

Массовые вбросы голосов, «карусели» и подтасовка бюллетеней – это не только политические реалии, но и методы работы в интернете. Только «волшебником» на этот раз оказался Алексей Навальный.

Примерно два месяца назад едва ли не весь Рунет решил загуглить нашу компанию «Апостол», после того как мы с Тиной стали героями сразу целых двух постов Алексея Навального. Причиной для обвинений в наш адрес стал анонимный слив контракта между «Аэрофлотом» и «Апостолом» в прессу. Этот небольшой по меркам пиар-рынка контракт неожиданно привлек внимание огромного количества людей, что заставило нас о многом задуматься. В течение двух недель в блогосфере и «рукопожатной» среде поддерживался нездоровый интерес к «Апостолу», а потом он пошел на спад, как будто кто-то перекрыл краник:

1
Collapse )

«Произошла «ютьюбизация» сознания»


Владелец и генеральный директор группы компаний «Апостол» Василий Бровко рассказал корреспонденту РБК daily Екатерине Севрюковой о популярности интернет-программ на телевидении, монетизации сетевых проектов и политической цензуре виртуальных площадок.

«Нереальная политика», «+100500» – программы, которые стартовали в интернете, а уже потом оказались в эфире федеральных каналов. Можно ли говорить о зарождающемся тренде или это эксперименты на российском ТВ?

Трудно говорить о тенденции, когда события разнесены во времени более чем на 4 года. И то, что нам сейчас известен факт перехода только двух проектов из интернета на ТВ, можно объяснить тем, что сегодня основные телевизионные бюджеты сконцентрированы в трех медиа-холдингах – по факту, в трех каналах. У них такие невероятные бюджеты, что они имеют возможность ошибаться. Обычно контракт с продакшн-компанией заключается по следующей схеме: пилотный выпуск и еще четыре программы. Это тот объем, который позволяет протестировать программу в сетке в разных тайм-слотах и посмотреть, какой отклик она получит у аудитории. Стоимость такого эксперимента составляет сотни тысяч долларов. На некоторых каналах запускаются проекты стоимостью несколько сот тысяч долларов и после нескольких выпусков их снимают до востребования. Это нормально для крупных федеральных каналов, но непосильно для остального телевизионного рынка. Про интернет-ресурсы и говорить не приходится: если самый успешный сайт зарабатывает больше миллиона долларов в год – это уже большая победа.

Если говорить о «Нереальной политике», то четыре года назад у меня не было никаких знакомств на телевидении, и я подумал, что будет правильно запустить программу в интернете. Передача стартовала в сентябре 2008 года, и через полгода про нее уже говорил почти весь Рунет. Причина популярности, на мой взгляд, заключалась в свежести и новизне идеи. В то время информационное поле было другим: рейтинг власти составлял около 70%. В политическом дискурсе существовала минимальная часть интернета, и политика тогда была совершено никому не интересна. И как раз разговоры о политике с Михаилом Шацем или Анастасией Волочковой отвечали тогдашним настроениям и представляли собой фан. Всем было забавно, как они нелепо и смешно рассуждали о международной политике, Путине, власти. Мы очень быстро забыли, как выглядела и в какой эмоциональной парадигме существовала наша страна в 2008 году. Сейчас совсем другое время.

В марте 2009 года права на программу купил канал «РЕН ТВ». Не могу сказать, что «Нереальная политика» успешно стартовала на телевидении. Ее доля варьировалась от 1,5 до 7,5%. В «тройственном союзе» уже в эфире мы просуществовали всего четыре выпуска, после чего «Апостол» как компания вышла из проекта, начав создавать один из первых интернет-каналов в стране - «Пост-ТВ». Ведущие «Нереальной политики», Андрей Колесников и Тина Канделаки, продолжили делать программу. Потом ее перекупил канал НТВ, а дальше вы знаете.

Почему, на ваш взгляд, передача на ТВ оказалась не такой успешной, какой была в интернете?

Для телевидения она оказалась слишком простой. Интернет и ТВ – два абсолютно разных формата. Хоть в России и принято ругать телевидение, сегодня оно у нас одно из лучших в мире - богатое, насыщенное, разнообразное. Огромные бюджеты стимулируют постоянное совершенствование производственной составляющей. Можно много спорить о содержании, но это получится разговор в пользу бедных. Если доля есть, значит, зрителям нравится.

Каким образом?

Мы поняли этот принцип немного позже, когда уже запускали «Инфоманию» на СТС. Во-первых, зрителю необходимо, чтобы картинка менялась каждые 40 секунд, иначе становится скучно. И тут уже не важно, о чем идет разговор и насколько он интересен. Во-вторых, когда зритель переходит с канала на канал, ему нужны какие-то «фишки» – тизеры, которые приковывали бы его внимание именно к этому каналу. Сегодня, на мой взгляд, наиболее успешно этим пользуется ТНТ...

После «Нереальной политики» следующим проектом, вышедшим из интернета, стал «+100500» на телеканале «Перец». Насколько он вписывается в контент этого канала?

Мне кажется, было бы правильнее запустить «+100500» на канале 2Х2 в том же формате, в котором он идет в интернете. Был бы скандал, попытки снять с эфира – в общем, возник бы оглушительный информационный шум. В случае с «Перцем» программа потеряла лоск, потому что ее стали редактировать, тем самым исказив живую нить – саму идею, которая и привлекает аудиторию в интернете.

А будущее у интернет-продакшна есть?

Безусловно, интернет очень сильно влияет на ТВ. Благодаря ему меняется сама культура телесмотрения. Четыре года назад, когда запускалась «Нереальная политика», сетевая аудитория была совершенно другой, к тому же, существенно меньше - порядка 30 млн против 58 млн. Кроме того, не было такого разнообразия проектов. Сегодня уже каждая радиостанция имеет свою онлайн-площадку. Не будем забывать и о том, что телевидение всегда шло в ногу со временем, но интернет находился на шаг впереди. Сейчас, к примеру, ТНТ осознал, что произошла «ютьюбизация сознания»; руководство канала поняло: если в интернете не смотрят ролики длиннее 4 минут, то эпизоды должны длиться столько же. Модель потребления контента меняется. Телевидение никуда не уйдет, но оно станет другим.

Тем не менее, несмотря на изменение среды, мы можем проследить и обратную тенденцию. Когда огромное количество очень успешных продуктов на ТВ в интернете оказываются не востребованными. В 2008 году по «Первому каналу» с успехом шел проект «Две звезды», которые вели Тина Канделаки и Ксения Собчак. Доля шоу составляла 33%, то есть треть всех телезрителей в стране воскресным вечером смотрела эту программу! При этом в интернете она не набирала никаких просмотров, потому что людям это было не нужно.

Если говорить об интернете и его героях, я смотрю на это с большим оптимизмом. Такие проекты, как «+100500», kamikadze-d – первопроходцы видеоблогерства, они определили запрос на появление данного формата, и сейчас это один из самых развивающихся жанров. Так как талантов много, то через 2-3 года, думаю, мы увидим новых авторов. Нужно немного подождать.

Эти авторы могут оказаться в эфире федеральных каналов?

Да, но при условии развития двух тенденций. Первая – продолжение сближения интернета и телевидения. Второе необходимое условие - запрос телевидения на получение новых героев. Я нашел kamikadze_d, когда его смотрело по 20 тыс. человек. Не очень много, но у него была и есть правильная харизма, а также живой ум. В итоге сегодня его ролики смотрят по 1-1,2 млн человек, а продюсеры и журналисты часто приглашают как спикера.

Новые лица нужны, просто никто не понимает, где их искать. Я считаю, что в интернете. Но только, когда они что-то производят сами. Умение создавать свой авторский стиль, свой продукт - ценнейшее качество ведущего, которое делает его локомотивом проекта. Иначе их можно тасовать между программами хоть каждый месяц. Мы сейчас не говорим про «Язя»; если он второй раз крикнет «Окунь», то уже такого резонанса не вызовет. Речь о содержании и идее.

А все-таки, были ли успешные кейсы монетизации специализированных Интернет-каналов?

Модель монетизации в интернете и на телевидении разная. Монетизировать контент в интернете сложно. Стоимость телепрограммы «Танцы на льду», например, составляет несколько сот тысяч долларов за выпуск. Чтобы окупить ее, необходимо собрать 500 млн просмотров, а это нереально. Помимо известных форм монетизации – прямой рекламы в роликах и на сайте, есть кустарные методы заработка, вроде продажи статуса в популярной группе или аккаунте. Несмотря на оглушительный успех в сети, проект «+100500» сам по себе очень мало зарабатывает. Несмотря на достаточно успешный мерчендайзинг - продажу футболок, маек, кружек- все равно это копейки по сравнению с деньгами, которые приносит телевидение. Поэтому трудность монетизации – это главная проблема, которая сегодня существует в интернете. Но эволюционно приходим к тому, что самое главное – это люди. Сначала нужно собрать аудиторию, а потом уже думать, как на ней зарабатывать. Если у тебя качественный трафик, то заработаешь обязательно.

Кто из известных людей, кроме г-на Навального, не вхожи на ТВ, и есть ли какая-то цензура в интернете?

Алексей Навальный есть в стоп-листах, это правда. В этот же список входят Борис Березовский, Леонид Невзлин, Дмитрий Демушкин, Константин Крылов, Владимир Тор.
А чтобы ответить на вопрос о цензуре, давайте введём определение этого понятия. В классическом представлении цензуры у нас нет. Сегодня за цензуру почему-то упорно пытаются выдать редакционную политику, которую определяют акционеры. К примеру, «Первый канал» – государственный, и государство как акционер имеет право влиять на его вещание. Что интереснее зрителям – сюжет про то, как Евгения Чирикова поссорилась с г-ном Яшиным или, например, про гендиректора «Ростехнологий» Сергея Чемезова, под руководством которого работает около 900 тыс. человек? Людям интересны те, чья деятельность которых затрагивает национальные интересы страны.
Тем не менее, на том же «Первом канале» сегодня наблюдается разнообразие героев благодаря серьезному изменению правил внутренней политики: Сергея Удальцова показывают в программе «Время», показывают и г-на Немцова, и Илью Яшина и многих других.
В интернете редакционная политика тоже есть – она существует практически у каждой площадки. И у КоммерсантЪ и у Forbes, и у Gazeta.ru и на slon.ru- у всех есть четкая редакционная политика, о чем писать, а о чем нет. У кого брать комментарии, и с кем никогда не разговаривать. Подчас приходится наблюдать совершенно одиозные тексты без какой-либо фактуры и с отсутствием позиции всех сторон, но с очень яркой эмоциональной окраской. Это свобода слова? Да! Только с определенной редакционной политикой. Вот и у госканалов тоже редакционная политика такая. Так что все у нас в порядке со свободой слова. Наоборот, не хватает ответственности за слова и профессионализма. А что касается попыток представить, будто мы изнываем под гнетом цензуры - это просто незнание или нежелание смотреть на вещи объективно.
_________________

мое интервью в РБК Daily.

Тина Канделаки: «Я не понимаю, когда люди говорят мне, что они устали»

tikandelaki рассказала очень много интересного про наш с ней бизнес. Вообще, философия компании Апостол Медиа — это работать, а не говорить и не комментировать собственную деятельность, но под конец года мы решили сделать исключение и рассказать о бизнес-процессах на страницах РБК. Читайте, задавайте вопросы если что-то не понятно.

Тина Канделаки — не только одно из самых узнаваемых лиц канала СТС, но и совладелец нескольких бизнесов. Самому крупному ее проекту — агентству «Апостол Медиа Групп» — исполняется три года. Оборот компании в 2010 году достиг 5,5 млн долл. Об эффективности жесткого менеджмента, контракте с Yota и Audi, Дмитрии Медведеве в Twitter и за его пределами ТИНАТИН КАНДЕЛАКИ рассказала в интервью корреспонденту РБК daily ЕЛИЗАВЕТЕ СЕРЬГИНОЙ.

Читать полностью: http://rbcdaily.ru/2010/12/10/media/562949979283128

Мужские игры. Скоро премьера

Через месяц, 20 мая, на интернет-канале PostTV запускается новый проект – «Мужские игры». Это совершенно неожиданное событие для Интернета. Такого еще не было. «Мужские игры» – первое реалити-шоу в Сети.

Почему я говорю, что это первое шоу, хотя вы можете перечислить уже с десяток, если не сотню таких попыток?! «Мужские игры» – проект совершенно другого уровня.

Это реалити-шоу, сделанное для ведущих телеканалов. «Мужские игры» готовятся к прокату во многих странах мира, в России же в качестве стартовой площадки был выбран Интернет.

Проект создан «МБ Групп», в главной роли – Олег Тактаров, легендарный чемпион мира по боям без правил, собирает 10 мужчин и женщин, которые разучились побеждать – от одного ушла жена, другой угодил в тюрьму. Им в этой жизни уже ничего не светит. Они – неудачники. Тактаров собирает их для того, чтобы вырастить бойцов. Те, кто сможет пройти суровые испытания и тяжелейшую подготовку, отправится в Америку для того, чтобы сразиться с другими бойцами, которых тренирует заклятый враг «русского медведя», непобедимый до встречи с ним Танк Эбботт.

«Проект не о боях, как многие могут подумать, – говорит Олег Тактаров, – а о том, как человек, который потерял веру в себя, получает шанс состояться как мужчина, или девушка не как подстилка чья-то, а как личность».

Такого ни в нашей стране, ни где бы еще в мире не было. Кроме уникальной идеи, шоу поражает просто киношным качеством: вертолетные съемки и абсолютно голливудский монтаж.

«Мы приехали в город Жиздра, Брянской области, – рассказывает продюсер проекта Марго Кржижевская, – нашли в поле заброшенный коровник, поставили там 19 шестиметровых вышек, с которых снимали камеры, и Олег мог наблюдать за своими бойцами. Это было грандиозно».

Создатели шоу по достоинству оценили эффективность нашей компании «Апостол Медиа Групп» в деле производства и раскрутки интернет-пилотов, и теперь «Мужские игры» будут выходить на интернет-канале PostTV.

Для того, чтобы лучше понять, о чем я говорю, предлагаю посмотреть шоу-рил – лучшие моменты нового реалити-шоу «Мужские игры».

Face.ru - сеть для самых красивых

На сайте ПроКризис вышел большой материал про наш новый проект Face.ru
--------------------------------


В эпоху краха модельных агентств все большую популярность приобретают социальные сети, которые развиваются даже не вопреки, а благодаря кризису. Ресурсы позволяют организовать систему общения между моделями, продюсерами, фотографами, редакторами журналов и другими представителями мира моды, которые ценят эффективность каждой минуты свого времени.



Одним из ярких примеров таких социальных сетей служит проект Face.ru, ставящий своей целью объединить всех участников красивого бизнеса.

Известная телеведущая Ирена Понарошку, имя которой невозможно найти больше ни в одной социальной сети Рунета, призналась в интервью ПроКризис, что «у создателей проекта Face.ru отличный нюх, который помог им найти еще незанятую нишу в пространстве российского Интернета».

Алексей Гореславский, директор Интернет-проектов Интерфакс, считает концепцию ресурса удачной и актуальной. По его мнению, такой закрытый ресурс с базой известных людей творческих профессий является отличной возможностью для профессионального общения.

Сценарист и блоггер Олег Козырев уверен, «в России пока нет такой известной сети, объединяющей в себе только представителей fashion-индустрии, топ-моделей, да ещё и звезд. Спрос на подобные порталы огромный, и если кто-то сможет оправдать ожидания, то это будет превосходно».

Журналист Олег Кашин заинтересовался прямыми трансляциями с фотосъёмок. «Для большинства современных людей интернет сейчас заменил телевизор, поэтому эта идея с трансляцией только положительно скажется на рейтинге данного проекта».

В то же время блоггер Норвежский Лесной считает, что «проект всегда будет иметь успех, если он интересен, прежде всего, самим создателям. А участники - дело наживное».

----------------------------------------
Я уверен, что проект будет пользоваться бешеной популярностью. Не сомневаюсь в успехе социальной сети Face.ru. Проекту всего неделя, а у него уже 15 000 уникальных пользователей в сутки. Надеюсь дальше развиваться он будет так же быстро.

фото с моего ДР

А вот и обещанные фото с моего ДР, которое было 6 февраля. Было хорошо. Сказать больше нечего.

Писать под каждой фоткой кто это быстро надоело. Догадайтесь сами.

181.40 КБ
Я

215.58 КБ
tikandelaki показывает часы.

191.64 КБ

Пришел наш Брат, Артур Джанибекян.

165.20 КБ

Наша Галя kisand

197.43 КБ

Серж Головач serge_golovach,  kisand, Вика Лопырева
Collapse )

Еще о хороших людях.

Есть в моей жизни еще один человек, который в полной мере заслуживает того, чтобы я о нем написал.

К тому же у этого человека завтра др, потому ща вам про него расскажу.
20.37 КБ
Ее зовут Кисанд Галя(kisand), она снова работает у меня. Почему снова, так это потому, что у нее было полгода забвения, но это позволительно каждому. Она супер сотрудник, для которого нет нерешаемых задач, для которого нет страха, а олигархи, звезды и кумиры миллионов всегда просто люди. При этом трудно найти более живого, доброго и открытого человека.

Никогда не забуду, как она пришла ко мне на работу. Было это два года назад, она открыла дверь ногой(именно для таких ситуаций и придумали это выражение).

Галя: "Я хочу у Вас работать"
Я: "А что Вы умеете"
Галя: "Пока не знаю, но я очень хочу у Вас работать"
Я: "Но у меня сейчас нет вакансий"
Галя: "Я готова работать бесплатно, а если у меня будет получаться, Вы начнете мне платить зарплату"
Я: "Но у меня нет рабочего места"
Галя: "Оно мне не нужно, у меня есть ноут бук"
Я: "....................а у меня......"
Галя: "Я хочу у Вас работать"
Я: "Выходите завтра"

Стоит ли говорить, что я не разу не пожалел о сделанном выборе(ну может только в момент ее забвения) и очень рад, что тогда не придумал еще одного повода для отговорки и не продлил тот исторический диалог.

К тому же она умопомрачительная красотка и одна из самых женских женщин, которых я когда либо видел (а я уж столь всего видел).